Buzz du net: Muchas Maracas!! (3)

Internet est devenu au fils du temps, un outil indispensable pour toutes entreprises souhaitant réaliser une campagne de communication. En effet, cette plateforme dispose de très nombreux avantages comme le fait de pouvoir cibler sa clientèle, en lui proposant des publicités parfaitement adaptés à ses attentes, mais aussi et surtout de pouvoir diffuser et ainsi faire propager des informations dans un temps record partout à travers le Monde. 

Mais dans cette immense toile de plus en plus saturé, comment est-il possible de se différencier des autres et ainsi se détacher de le concurrences?

Dans cette série en plusieurs volets, nous verrons que sur internet il est possible de laisser libre cours à son imagination, et que de nombreuses entreprises vont s'éloigner des traditionnels format de pub afin d'être totalement innovant, c'est le principe du BUZZ!!!!



C'est en juin 2009, juste avant le début de la période d'été, que la marque Axe à décidé de promouvoir son nouveau produit, Axe Fever. Pour cela, Axe à décidé de prolonger l'expérience au delà du simple film TV avec une réelle stratégie on line. La volonté de la direction à été de créer une forte proximité, localement avec les consommateurs.Un peu comme la "macarena ou asereje", Axe à eu l'idée de créer la danse de l'été avec le groupe, les Muchas Maracas et son slogan accrocheur "enfin un groupe qui en à des grosses".

Mais avant de lancer l'opération, des coffrets surprises ont été envoyé à des personnes triées sur le volet comme des blogueurs dynamique ou des journalistes travaillant sur différents supports. Ces coffrets étaient composés de produits axe (déodorant et gel douche) et d'une invitation à venir regarder le site internet mise en ligne pour l'occasion.
Relayé par de nombreux acteurs, le groupe à fait le tour de toute la toile internet. Un concours à été organisé auprès des internautes afin de mettre sur Youtube, la meilleure vidéo imitant le groupe. Les meilleurs participants ont pu gagné un pass d'accès pour un week end sur le Axeboat.

La vidéo officielle à été la plus visitée et la plus commentée de la semaine sur Youtube et à totalisé en un mois plus de 3 000 000 de vues. Les vidéos générés par les internautes ont aussi battues des records avec un total atteignant la barre des 1 000 000 vues et pour la meilleure, un total de 184 000 vues en un mois. Le site internet à été visité par 700 000 personnes et la page Facebook qui devait atteindre les 30 000 fans à en réalité atteint les 453 000 membres.

Pour conclure, nous pouvons dire que les objectifs ont été largement dépassé et que encore une fois le buzz généré par la campagne grâce au web à permis à Axe d'atteindre une notoriété importante auprès d'un large publique.

Alors qui en "aura des plus grosses" que ce couple lors de l'ouverture de son mariage???

http://www.youtube.com/watch?v=EYIZGU89YCA

Rémi-Samuel M.

L'experience BIC® Flex 3

Buzz du net: Bic (2)

Pour continuer sur la ligné des surprises du net et des merveilles d’internet, il est inévitable de parler de Bic. En effet, Tipex n’est pas la seule marque à utiliser internet comme un réel outil de communication. Pour promouvoir en ligne Bic et plus particulièrement le nouveau rasoir pour homme BIC Flex 3, une campagne virale a été lancée le 11 avril 2011 en France. La première étape de cette campagne, c’est la mise en ligne d’une vidéo inédite sur Youtube dans le but d’inciter les internautes à tester la « glisse surprenante » du Bic FLEX 3 en utilisant l’humour et un ton complément décalé. Le spot de 90 secondes « WTF ! Insane human curling », signé Keith Schofield, met en scène d’une façon décalé un champion de curling humain qui glisse parfaitement sur le ventre après l’utilisation du rasoir.

Mais ce n’est pas une simple vidéo, on parle plutôt d’une « une expérience digitale unique sur YouTube » : le film viral qui se transforme en un jeu vidéo avec capteurs de mouvements avec la Webcam ce qui permet de transformer l’internaute en balayeur de curling humain. A la clé, un voyage en Suède et des nuits offertes dans un hôtel de la ligne « Ice Hotel ». Facebook a participé à la campagne via une page dédiée proposant notamment d’imprimer des coupons de réduction. Tout comme « A hunter shoots a bear » en 2010 pour Tipp-ex®, la campagne de BIC a été très relayer sur les médias.

Internet permet de diffuser un message publicitaire à une vitesse exponentielle et à faible cout, en plaçant l'internaute au cœur du processus de communication. L’avenir d’internet est assuré et nous promet de bonnes surprises.

Leslie.P

M-marketing, le mobile a-t-il de l’avenir ?

Le 27 février, le Mobile World Congress ouvrira ses portes à Barcelone, la capitale du mobile. Ce salon est un incontournable de l’industrie mobile au cours duquel les plus grandes entreprises du secteur présenteront leurs derniers produits et services mobiles aux opérateurs mobiles, éditeurs de logiciels et d’applications, sociétés Internet et média,...

La France sera présente sur le salon via l’Agence pour le développement international des entreprises, Ubifrance. Or cette année le pavillon français est sous le signe du M-Marketing. En effet, une nouvelle section est dédiée au marketing mobile.  Il vise à accélérer l’adoption du mobile comme canal de marketing direct.

Cette tendance est donc bien à l’ordre du jour comme le démontre l’agence SmartAdServer spécialisée dans le marketing mobile dans son infographie portant sur la publicité mobile en 2011. 

Voici les points clés à retenir :

Les bannières publicitaires sont plus efficaces sur les mobiles que sur Internet : 68 fois plus de clics ;

La période où le trafic mobile s’intensifie est après 17h : 50% du trafic ;

Les formats les plus impactant sont le HTML5 et la vidéo ;

Les systèmes d’exploitation qui dominent le marché sont l’iOS et Android.

Afin de compléter ces résultats, il est intéressant d’analyser la stratégie M-Marketing mise en place aux Etats-Unis car le support mobile y est plus utilisé qu’en Europe.  

Le site Web est le premier levier de communication suivi par le display. En effet, 8 annonceurs  sur 10 disposent d’un site Internet adapté aux mobiles et  ¾ d’entre eux ont déjà réalisé une campagne display. Leur stratégie vise principalement les Smartphones ainsi que les tablettes tactiles. Il est intéressant de noter qu’un annonceur sur deux vise également les téléphones mobiles classiques.  

2/3 des annonceurs reconnaissent être encore en phase de test et n’intègrent pas le mobile dans leur campagne de communication. Le tiers restant décline régulièrement ses campagnes sur mobile. Néanmoins, la plupart des annonceurs consacre un budget modeste à leur communication mobile ; souvent inférieur à 50 000 $.

Le M-Marketing est principalement utilisé pour améliorer la notoriété de la marque mais également à l’occasion de promotions spécifiques et pour générer des ventes dans les magasins physiques. Les résultats semblent assez concluants pour les opérations de notoriété mais peu efficace pour le reste. Ainsi bien que la satisfaction des annonceurs soit en demi-teinte, ils semblent rester optimistes car le M-Marketing n'en est encore qu'à ses balbutiements.  

Forrester a prédit dans son dernier rapport qu’à l’horizon 2016, 1 milliard de consommateurs seraient équipés de Smartphones et que les dépenses des entreprises dans les projets mobiles devraient augmenter de 100%. Le M-Marketing a donc un bel avenir devant lui.

Julie C.

Buzz du net: La Tippexperience (1)

Internet est devenu au fils du temps, un outil indispensable pour toutes entreprises souhaitant réaliser une campagne de communication. En effet, cette plateforme dispose de très nombreux avantages comme le fait de pouvoir cibler sa clientèle, en lui proposant des publicités parfaitement adaptés à ses attentes, mais aussi et surtout de pouvoir diffuser et ainsi faire propager des informations dans un temps record partout à travers le Monde. 

Mais dans cette immense toile de plus en plus saturé, comment est-il possible de se différencier des autres et ainsi se détacher de le concurrences?

Dans cette série en plusieurs volets, nous verrons que sur internet il est possible de laisser libre cours à son imagination, et que de nombreuses entreprises vont s'éloigner des traditionnels format de pub afin d'être totalement innovant, c'est le principe du BUZZ!!!!

C'est en septembre 2010, période de rentrée des classes, que la marque Tipp-Ex, leader européen des produits de correction, à décidé de promouvoir son produit phare sur internet, le ruban correcteur. Pour cela, elle à fait appel à une agence spécialisé dans la domaine BUZZMAN. L'idée à été de proposé une démonstration interactive du produit. C'est pour cela que l'agence à proposé une expérience encore unique dans le domaine avec la possibilité de réécrire l'histoire de la publicité comme on le souhaite depuis Youtube, le célèbre site de partage de vidéos. La campagne à ainsi commencé avec une simple vidéo "a hunter shoot a bear".

Dans la vidéo, on peux voir un chasseur se faire attaquer par un ours dans son campement. A la fin de la vidéo, les utilisateurs ont le choix entre tirer sur l'ours ou le laisser en vie. A partir de ce point, on peux voir la chasseur dire qu'il n'à pas envie de tuer l'ours et se saisir du ruban présent dans l'encart de pub en haut à droite de l'écran. Maintenant, il appartient aux utilisateurs d'écrire leur propre histoire en rentrant, à la place du blanc, le verbe qu'il souhaite. Pour chaque verbe, il existe une vidéo différente avec plus de 40 scènes différentes. 

La vidéo n'à mis que 36 heures pour atteindre le millions de spectateurs sur YouTube, et dans le même temps, la vidéo à été partagé 100 000 fois sur Facebook et à amené un commentaire sur Twitter par seconde!!! Mais cette exposition sur internet n'est pas suffisante et il est important d'être présent sur des autres médias. La vidéo à donc aussi été relayé par des nombreuses personnalité influentes telles que des stars de cinéma sur leurs profils personnel,  mais aussi sur de nombreux autres plateformes comme des chaines d'informations sur la télévision et la radio.

La vidéo à été élue meilleur vidéo virale de publicité sur de nombreux sites spécialisés dans le web avec plus de 35 millions de visionnage totale sur internet avec un temps moyen d'exposition de 5 minutes. Destiné à être diffusé dans trois pays, ce sont en réalité 217 pays qui ont été atteint avec une augmentation des ventes de 30% en Europe!!!

Alors qui est prêt pour se lancer? Direction Youtube et bonne aventure!!!!

A bientot pour un nouveau article sur le sujet.....

Rémi-Samuel M.

Facebook a la cote, Mark Zuckerberg aussi…

Facebook a la cote, Mark Zuckerberg aussi…

L’entrée en bourse de Facebook devrait logiquement réduire le pouvoir d’action de Mark Zuckerberg. En effet, en laissant libre la majorité de ses parts, le jeune milliardaire devrait réduire son pouvoir de décision. Enfin, ce concept basique de réduction des droits de votes aux profits des actionnaires lors d’une cotation en bourse n’a pas dû plaire à notre « petit » génie qui a encore une fois su trouver la parade.

On le sait, pour Zuckerberg, Facebook est plus qu’une entreprise, c’est son bébé. Et bien sur, qui laisseraient des personnes extérieures choisir la direction à prendre pour son enfant. C’est là que Zuckerberg a décidé (en plus de protéger son patrimoine) de protéger son pouvoir décisionnel.

Après l’ouverture du capital, Zuckerberg ne détiendra plus que 24 à 28% des actions de facebook (représentant environ 18 milliards de dollars). 24 à 28% donc, ce qui signifie que jeune PDG ne dispose plus en théorie de la majorité des droits de votes lors des conseils d’administration.

Comment Mark Zuckerberg a donc fait pour se prémunir contre une perte de son pouvoir d’actions? Pour ce faire, Facebook a choisi, sur le modèle des grandes sociétés familialles américaine de structurer l’entreprise de telle manière qu’elle aura deux types d’actions. Les actions de catégories A et celle de catégories B.

Chaque action de catégorie B représente en termes de droit de vote 10 fois celle des actions de catégorie A. Cette distinction en deux catégories permet en réalité à Mark Zuckerberg de détenir près de 57% des droits de votes, ce qui lui permet toujours d’assoir son pouvoir sur Facebook.

Mais Mark Zuckerberg ne s’est pas arrêté la ! En plus d’avoir divisé en deux les catégories d’action, il y a ajouté une clause de transformation. En effet, dès lors qu’un détenteur d’action de catégorie B décidera de les céder à un tiers, ces actions se transformeront en action de catégorie A. Ce qui augmentera encore plus le pouvoir décisionnel de Mark Zuckerberg.

Ce système (tout à fait légal) marquera l’expérience d’une dictature d’entreprise encore jamais vu pour une entreprise coté en bourse. Pour exemple, même Bill Gates lors de l’introduction en bourse de Microsoft avait dû renoncer à la majorité des parts.

Pour conclure, et en citant l’article de Rémi-Samuel M. « Facebook rentre en bourse!! », Mark Zuckerberg est en quelque sorte l’une des importantes menaces de Facebook pour les investisseurs. Et il est une menace à (très) long terme puisque le petit génie et son armée de conseiller et d’avocats ont protégés son capital jusqu’après sa mort. Il pourra choisir seul de nommer un successeur sans même recourir à une assemblée extraordinaire. Ça donne envie d’être dans les petits papiers du geek le plus célèbre !

Ariel A.